Le Bénin poursuit sa stratégie de visibilité sur la scène touristique internationale. Du 3 au 5 mars 2026, l’Agence Bénin Tourisme a participé à la 60ᵉ édition de ITB Berlin, l’un des plus grands salons professionnels du tourisme au monde.
Organisé chaque année dans la capitale allemande, cet événement majeur de l’industrie du voyage réunit des milliers de professionnels, destinations et acteurs du secteur touristique venus de tous les continents.
Pour le Bénin, cette participation a constitué une nouvelle étape dans la stratégie de promotion internationale de la destination.
Une présence stratégique au cœur du plus grand salon touristique mondial
Installé Hall 21 – Stand 205, le pavillon béninois a accueilli plusieurs acteurs représentatifs de l’offre touristique nationale, aux côtés de Bénin Tourisme.
Parmi eux :
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Bénin Tours S.A., spécialisé dans la commercialisation et la structuration de l’offre touristique du pays
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Ouidah Golf Club, qui développe une offre de loisirs et d’hospitalité
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Sofitel Cotonou Marina Hotel & Spa, symbole de la montée en gamme des infrastructures hôtelières béninoises
Durant les trois jours du salon, la délégation béninoise a mené un agenda intense de rencontres B2B avec les acteurs majeurs de l’industrie touristique mondiale : tour-opérateurs spécialisés sur l’Afrique, agences réceptives, acheteurs de groupes et prescripteurs internationaux.
Ces rencontres ont permis de présenter l’offre touristique du pays et d’ouvrir des discussions autour de la programmation du Bénin dans les circuits touristiques internationaux.
Plusieurs professionnels du secteur ont manifesté un intérêt concret pour intégrer la destination dans leurs catalogues pour les saisons à venir.
La culture béninoise au cœur de l’expérience
Au-delà des échanges professionnels, la présence du Bénin à l’ITB Berlin s’est également distinguée par une forte dimension culturelle.
Le groupe Pépit’Arts a animé le pavillon avec la création percussive FAADJI, tandis que le groupe Akonhoun Delidji a proposé des démonstrations de danses traditionnelles issues du patrimoine du Danxomè.
Ces performances ont permis aux visiteurs professionnels de découvrir un aperçu de la richesse culturelle béninoise.
Un espace de dégustation gastronomique complétait cette immersion, offrant un premier contact avec les saveurs et traditions culinaires du pays.
Cette approche immersive visait à ancrer le récit touristique du Bénin dans une expérience à la fois culturelle, sensorielle et mémorable.
Une stratégie internationale structurée pour la destination Bénin
La participation à l’ITB Berlin s’inscrit dans une stratégie plus large de promotion internationale de la destination.
En 2026, Bénin Tourisme a déjà pris part à plusieurs rendez-vous majeurs du secteur :
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IFTM Top Resa à Paris
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FITUR Madrid à Madrid
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et désormais l’ITB Berlin
Cette présence régulière sur les grands salons internationaux vise à renforcer la visibilité du Bénin auprès des professionnels du tourisme et à installer durablement la destination dans les circuits de décision.
À l’issue du salon, l’agence poursuivra le travail de suivi des contacts et des opportunités identifiés afin de transformer ces échanges en partenariats concrets et collaborations opérationnelles.
« La crédibilité d’une destination se construit dans la constance »
Pour Sindé Chekete, Directeur Général de Bénin Tourisme, cette participation s’inscrit dans une démarche de long terme :
« L’ITB Berlin nous a permis de poursuivre le travail de fond engagé ces dernières années : être présents là où se prennent les décisions, dialoguer directement avec les acteurs qui font le marché et présenter une offre structurée portée par des partenaires complémentaires. C’est dans la continuité et la constance que se construit la crédibilité d’une destination. »
Bénin Tourisme, moteur du rayonnement touristique du pays
Bénin Tourisme est l’agence officielle du Gouvernement du Bénin chargée de la promotion et du développement du tourisme.
Elle supervise également la mise en œuvre de la marque-pays du Bénin, avec l’ambition de positionner le pays comme une destination incontournable en Afrique.
À travers ses actions, l’agence invite les voyageurs à découvrir le Bénin comme « un Monde de Splendeurs », où patrimoine historique, diversité culturelle et hospitalité béninoise offrent une expérience touristique unique.
